היום כל בעל אתר כבר מבין שהמטרה של קידום אורגני היא להוביל לתוצאות טובות יותר בגוגל. אבל מה קורה כאשר קידום אתרים שלילי נכנס למשחק? מדובר בשיטות שנועדו לפגוע במתחרים, לפגוע בתוצאות שלהם בגוגל, ובעיקר – להזיק למוניטין של האתר המותקף. אז מה זה בדיוק קידום שלילי, איך הוא מתבצע בפועל ואיך תוכלו לזהות אם מישהו מנסה לפגוע באתר שלכם? מיד נצלול לעומק הנושא.
מהו קידום אתרים שלילי בגוגל?
"קידום אתרים שלילי", או באנגלית "Negative SEO", הוא מונח המתאר טכניקות לא אתיות שנועדו להזיק למיקומים של אתר מסוים בתוצאות החיפוש של גוגל. אם בתהליך קידום אורגני תקין מתמקדים ביצירת תוכן איכותי ובניית קישורים טובים, הרי שבקידום שלילי נעשה ההפך: מטרת הפעולות הללו היא לגרום לנזק ישיר לדירוג האתר של המתחרה.
הסיבות לבצע קידום שלילי יכולות להיות מגוונות: החל מתחרות עסקית ועד לפעולות נקמה אישיות של מתחרים שלא אוהבים אתכם במיוחד. גוגל אמנם טוענת שהאלגוריתם שלה יודע לזהות ולסנן התקפות כאלו, אך המציאות מוכיחה שגם אתרים איכותיים עלולים להיפגע מפעולות מסוג זה, בעיקר אם האתר שלכם חדש ועדיין לא פיתח מוניטין או פרופיל קישורים אמין.
כמה סימנים שיעזרו לכם לזהות קידום שלילי באתר שלכם:
- זינוק חד ולא הגיוני בכמות הקישורים הנכנסים
- הופעת קישורים מאתרים זרים, כגון אתרי הימורים או תוכן למבוגרים
- ירידה פתאומית ובלתי מוסברת בדירוגי האתר בגוגל
- הופעת תוכן משוכפל באופן קיצוני באתרים שונים ברחבי הרשת
- הודעות אזהרה על בעיות באתר דרך כלי Google Search Console
החדשות הטובות הן שתוכלו להתגונן מפני קידום שלילי אם תדעו לזהות אותו בזמן ולפעול במהירות. בהמשך המאמר אציג בפניכם את השיטות המובילות לקידום שלילי, כדי שתוכלו להיות ערניים ולהתמודד עם המצב בהצלחה.
כך מתבצע בפועל קידום אתרים שלילי (ואיך מזהים את זה בזמן)
קידום אתרים שלילי מתבצע במגוון שיטות. מיד נציג בפירוט את השיטות הנפוצות ביותר והדרכים המומלצות להתמודד עמן.
קידום שלילי על ידי הפצצת קישורי ספאם
השיטה הידועה ביותר של קידום שלילי נקראת הפצצת קישורי ספאם, שבה המתחרה שלכם שולח מאות או אלפי קישורים מאתרים מפוקפקים לאתר שלכם בזמן קצר מאוד. מדובר בפעולה קלה וזולה במיוחד לביצוע: כל אדם עם גישה לאתרים כמו Fiverr יכול להזמין בקלות "חבילת קישורים" שמטרתה לפגוע באתר של המתחרה.
ההתקפה בדרך כלל מתבצעת באמצעות תוכנות אוטומטיות או על ידי שירותים זולים במדינות זרות, שמפיצים קישורים בטקסט עוגן זהה, מה שמעלה באופן מיידי את החשד של גוגל.
לדוגמה, נניח שהקמתם לאחרונה אתר למשרד עורכי דין שמתמחה בדיני עבודה. מתחרה שמזהה שאתם מתחילים להתקדם בגוגל יכול להזמין מתקפה זולה מחו"ל, ותוך כמה ימים יופיעו באתר שלכם אלפי קישורים מאתרי ספאם.
במקרה כזה, עליכם לפעול במהירות:
- היכנסו לכלים כמו Google Search Console או Ahrefs ובדקו את הקישורים.
- סמנו מיד את כל הקישורים החשודים.
- השתמשו בכלי ה-Disavow של גוגל, ושלחו בקשה להתנער מהקישורים הרעילים.
אל תחכו שהבעיה תחמיר – ככל שתהיו זריזים יותר, כך הסיכוי לפגיעה בדירוג האתר שלכם יהיה קטן יותר.
קידום שלילי על ידי העתקת תוכן בצורה מוגזמת
דרך נוספת לבצע קידום אתרים שלילי היא העתקת תוכן בכמויות מוגזמות. בשיטה זו, המתחרה שלכם לוקח מאמרים ותכנים איכותיים שכתבתם, ומפיץ אותם באתרי ספאם רבים ככל האפשר במטרה לגרום לגוגל לחשוב שהתוכן שלכם הוא "מועתק".
לדוגמה, דמיינו שכתבתם מדריך מושקע ומפורט על "שיווק דיגיטלי לעסקים קטנים", ויום לאחר מכן אתם מגלים שעשרות אתרים בעלי דירוג נמוך העתיקו את התוכן שלכם מילה במילה. גוגל עלול לטעות ולחשוב שאתם אלה שהעתקתם את התוכן, במיוחד אם חלק מהאתרים הללו נראים סמכותיים יותר.
מה תוכלו לעשות במקרה כזה?
- עקבו אחר תוכן האתר שלכם באמצעות כלים כמו Copyscape באופן שוטף.
- במידה וזיהיתם העתקה, פנו אל בעלי האתרים ובקשו להסיר את התוכן המועתק.
- השתמשו בתג Canonical באתר שלכם, שמבהיר לגוגל מי המקור.
- אם הפעולה חמורה במיוחד, שקלו לנקוט צעדים משפטיים נגד המעתיקים.
זכרו, ככל שהאתר שלכם יהיה סמכותי יותר מבחינת גוגל, הסיכוי שייפגע מקידום שלילי של תוכן מועתק פוחת משמעותית. לכן, השקעה קבועה בתוכן איכותי ובניית מותג אמין ברשת היא דרך מניעה יעילה.
בינתיים, מומלץ להקפיד על מעקב קבוע אחרי התכנים באתר שלכם, ולהבטיח שאתם אלו שמקבלים קרדיט על התוכן שאתם יוצרים.
כיצד מתבצע קידום אתרים שלילי באמצעות פריצה לאתר?
אחת השיטות החמורות ביותר של קידום אתרים שלילי היא פריצה לאתר של המתחרה. במקרה כזה, הפורץ אינו מסתפק רק ביצירת קישורים או בהעתקת תוכן, אלא משתלט ממש על האתר ומבצע פעולות זדוניות מתוחכמות מתוכו.
בפועל, האקרים מנצלים חולשות אבטחה כדי לחדור אל האתר שלכם, ולאחר הפריצה עשויים להכניס תוכן זדוני, להוסיף קישורים לאתרים מפוקפקים, או אף למחוק דפים מרכזיים – הכול במטרה לפגוע באופן ישיר בדירוגים בגוגל. לעיתים חולף זמן רב עד שבעל האתר מזהה את הפריצה, וזה בדיוק מה שהפורץ רוצה.
לדוגמה: אתר ישראלי בתחום הנדל"ן שהיה קורבן לפריצה זדונית נפל באופן פתאומי מהעמוד הראשון לתוצאות העמוד העשירי בגוגל, רק בגלל שההאקרים הצליחו לשתול באתר מאות עמודים סמויים שהכילו קישורי ספאם למכירת תרופות מזויפות. (מומלץ להוסיף כאן תמונה של דוגמה מה-Search Console, המציגה זיהוי של פריצה לאתר).
כמה סימנים שיסייעו לכם לזהות פריצה לאתר:
- הופעה של דפים חדשים ולא מוכרים בתוצאות החיפוש של גוגל.
- אזהרות אבטחה ב-Google Search Console.
- הודעות מגוגל על תוכן זדוני באתר.
- ירידה פתאומית בדירוגים של דפים חשובים.
כדי להגן על עצמכם, מומלץ להשקיע באבטחת האתר שלכם – אל תחכו לפריצה הראשונה, כי הטיפול בנזק עלול להיות יקר הרבה יותר מאמצעי מניעה פשוטים.
קידום אתרים שלילי באמצעות הסרת קישורים טובים
שיטה נוספת, מתוחכמת אך נדירה יחסית, היא הסרת קישורים חיוביים ואיכותיים המפנים לאתר שלכם. מתחרה מתוחכם יכול לפנות למנהלי אתרים המקשרים אליכם ולהציג עצמו כבעל האתר שלכם. לאחר מכן יבקש להסיר את הקישורים הטובים והאיכותיים שבניתם בעמל רב, או אף יגיש בקשות להסרת קישורים דרך הכלי Disavow של גוגל כאילו אתם עצמכם ביקשתם זאת.
לדוגמה, נניח שבאתר שלכם יש קישורים איכותיים מאתרי חדשות מוכרים כמו גלובס או TheMarker. מתחרה זדוני יכול לפנות באופן מתוחכם לבעלי אתרים אלו, ולהציג עצמו כבעל האתר – לפעמים עם מייל מזויף אך אמין – ולבקש להסיר קישורים בטענה שהם מזיקים לאתר. בעל האתר המקשר, שלא בודק לעומק, עשוי להיענות לבקשה ולפגוע בדירוג שלכם באופן ישיר.
כדי להתמודד עם התופעה:
- ודאו שאתם מקבלים התראות על שינויים בפרופיל הקישורים שלכם דרך Google Search Console.
- עקבו באופן קבוע באמצעות כלים כמו Ahrefs או Majestic אחרי הקישורים שנבנים והוסרו.
- בדקו בקביעות את הקישורים האיכותיים ובמידה והם מוסרים – פנו לבעלי האתרים לבירור.
אם אתם חושדים שמישהו ניסה לבצע פעולה מסוג זה, הקפידו ליצור קשר עם האתר המקשר ולוודא את הסיבה להסרת הקישור. זכרו: קישור טוב יכול להיות ההבדל בין הצלחה לנפילה בדירוג.
כך תתגוננו מפני קידום אתרים שלילי על ידי השפעה על ההשלמה האוטומטית של גוגל
שיטה מתוחכמת נוספת של קידום שלילי היא מניפולציה על ההשלמה האוטומטית בגוגל. בשיטה זו המתחרים דואגים להעלות ביטויים שליליים הקשורים לשם המותג שלכם, כך שבכל פעם שגולש מחפש אתכם בגוגל, ההשלמה האוטומטית מציעה ביטויים פוגעניים או שליליים. לדוגמה, מתחרה יכול ליצור נפח גדול של חיפושים לביטוי כמו "LOCALSEO רמאות" או "LOCALSEO הונאה", וכך לגרום לפגיעה תדמיתית משמעותית בטווח הארוך.
כיצד מתמודדים עם השלמה אוטומטית שלילית?
- השתמשו בשירות Google Alerts שיעזור לכם לגלות אזכורים שליליים מיד כשיעלו לאוויר.
- פעלו ליצירת תכנים איכותיים רבים וחיוביים סביב המותג, כדי "לדחוק" למטה את הביטויים השליליים.
- במקרה קיצוני, תוכלו להיעזר ביועץ מומחה שיבצע פעולות מוניטין מתקדמות כדי להסיר או להקטין את החשיפה לתוצאות שליליות.
קחו שליטה על התדמית שלכם ברשת, אל תתנו לאחרים לנהל את תוצאות החיפוש בגוגל עבורכם.
מקדימים תרופה למכה: כך תתגוננו מראש מפני קידום אתרים שלילי
הדרך הטובה ביותר להתמודד עם קידום אתרים שלילי היא פשוט למנוע אותו מראש או לפחות לזהות אותו מוקדם ככל שניתן. במקום להמתין שהנזק יקרה, הקדימו תרופה למכה ופתחו הרגלים פשוטים של ניטור קבוע אחרי האתר שלכם.
כמה פעולות שכדאי לעשות באופן שוטף:
- התחברו ל-Google Search Console והגדירו קבלת התראות על בעיות אבטחה או על קישורים חדשים.
- השתמשו בכלים כגון Ahrefs, Moz או Majestic לזיהוי שינויים חשודים בפרופיל הקישורים שלכם.
- סרקו את תוכן האתר שלכם באמצעות Copyscape כדי לוודא שאף אחד לא העתיק תוכן שלכם בצורה לא חוקית.
- הוסיפו תגי Canonical באופן קבוע לדפים חדשים, כדי שגוגל תמיד ידע שאתם המקור האמיתי לתוכן.
- השקיעו בבניית סמכות לאתר – אתרים סמכותיים סובלים פחות מניסיונות קידום שלילי.
זכרו, אף אתר לא חסין ב-100% מפני התקפות, אבל אם תהיו ערניים ותפעלו בצורה פרואקטיבית, תפחיתו משמעותית את הסיכוי להיפגע מהתקפות שליליות.
הקדימו את המכה והתחילו היום בפעולות ההגנה על האתר שלכם, אל תחכו שהבעיה תופיע!
הירשמו להתראות דרך ה – Search Console
אחת ההמלצות החשובות במניעת קידום אתרים שלילי היא להירשם לקבל התראות דרך Google Search Console. באמצעות הכלי הזה תוכלו לקבל מידע בזמן אמת על בעיות אבטחה, שינויים פתאומיים בפרופיל הקישורים ואירועים חשודים נוספים שעשויים להעיד על ניסיון פגיעה באתרכם.
הרישום וקבלת ההתראות מאפשרים לכם להיות צעד אחד לפני המתחרים. כאשר מתקבלת התראה, ניתן לבדוק במהירות את מקור הבעיה ולהתאים את הטיפול – בין אם מדובר בהסרת קישורים בעייתיים, תיקון תקלות או עדכון תוספי האבטחה באתר. היתרון המרכזי הוא בזיהוי המוקדם, מה שמצמצם את הזמן שבו נזקים יכולים להתממש.
לשם כך, מומלץ לבצע את הפעולות הבאות:
- חיבור האתר ל-Google Search Console והגדרת התראות מיידיות.
- הקצאת אדם אחראי לניטור ועדכון ההתראות.
- ביצוע בדיקות תקופתיות של נתוני האתר והקישורים הנכנסים.
בצעו בדיקה של קישורים באופן קבוע
ביצוע בדיקה קבועה של פרופיל הקישורים הוא מרכיב קריטי במניעת קידום אתרים שלילי. על ידי ניטור קבוע, תוכלו לזהות במהירות כל שינוי חשוד – בין אם מדובר בקישורים מאתרים לא אמינים או בהפצצת קישורי ספאם שמופנים לאתרכם.
תהליך הבדיקה צריך להיות מובנה וכולל מספר שלבים:
- ייבוא נתוני הקישורים מכלים מובילים (למשל, Ahrefs, Majestic, Moz).
- סיווג הקישורים לפי איכות – זיהוי קישורים ממקורות אמינים מול קישורים חשודים.
- יצירת דו"ח תקופתי שמסכם את השינויים ומסמן את הקישורים שדורשים התייחסות מיוחדת.
- שימוש בכלי ה-Disavow של גוגל במקרים בהם קישורים מזיקים לא ניתנים להסרה ידנית.
באמצעות מערכת בדיקה קבועה תוכלו להיות בטוחים שהאתר שלכם מוגן מפני מתקפות שמטרתן להוריד את הדירוג.
| כלי | תכונות עיקריות | יתרונות | חסרונות |
| Ahrefs | ניתוח מעמיק של פרופיל קישורים, מחקר מתחרים, דוחות מפורטים | נתונים עדכניים, ממשק ידידותי, תובנות מעמיקות | עלות גבוהה, תלות במנוי מתמשך |
| Moz | מדדי סמכות, ניתוח קישורים, דוחות SEO מקיפים | אמינות, ממשק פשוט וברור, אינטגרציה עם כלים נוספים ב-SEO | נתונים פחות מפורטים לעומת Ahrefs, עדכניות מוגבלת |
| Majestic | אינדקס רחב של קישורים, מדדי Trust Flow ו-Citation Flow | נתונים ייחודיים לניתוח קישורים, כיסוי רחב של דומיינים | ממשק פחות ידידותי, נתונים לעיתים פחות עדכניים |
| SEMrush | ניטור קישורים, מחקר מתחרים, חבילת כלים מקיפה ל-SEO | ניתוח מקיף של האתר, שילוב כלי SEO רבים תחת ממשק אחד | מורכב למשתמשים מתחילים, מחיר גבוה יחסית |
מניעת התחזות של מישהו אלינו
אחת הטכניקות המתקדמות והמסוכנות בקידום אתרים שלילי היא ניסיון התחזות, כאשר גורם זדוני מנסה להציג את עצמו כבעל האתר או כמנהל הקישורים שלכם. התחזות כזו יכולה לגרום להסרת קישורים חיוביים או לשיבוש הקשרים החיוביים שהקמתם לאורך זמן.
כדי להתמודד עם מצב זה, יש לנקוט במספר צעדים:
- אימות זהות: ודאו שהמיילים והפניות שמתקבלות מגיעות ממקורות אמינים ומזוהים. יש להקפיד על אימות פרטי הקשר של מי שפונה אליכם.
- שימוש בכלים טכניים: הקפידו על הגדרת הרשאות מתקדמות במערכות הניהול שלכם, כך שרק משתמשים מורשים יוכלו לבצע שינויים בפרופיל הקישורים.
- ניטור מתמיד: בדקו באופן קבוע את התקשורת עם אתרים שמקשרים אליכם והיו ערניים לפניות חשודות.
ניתן להקים מערכת של התראות שתגיד לכם כאשר מופיעים שינויים בלתי צפויים או כשמישהו מבצע ניסיון התחזות.
מומלץ להוסיף כאן צילום מסך של תיבת דואר שמראה הודעת התחזות חשודה.
שימוש באבטחה דו שלבית
אבטחה דו שלבית (2FA) הפכה לכלי חיוני בהגנה על אתרים מפני מתקפות זדוניות. השימוש בשיטה זו מוסיף שכבת הגנה נוספת, בכך שהוא מחייב את המשתמש לאשר גישה באמצעות קוד שנשלח לטלפון או למייל, בנוסף לסיסמה הרגילה.
היתרונות בשימוש באבטחה דו שלבית הם רבים:
- הפחתת הסיכון לפריצות: גם אם הסיסמה נחשפת, ללא הקוד הנוסף הגישה תימנע.
- ניטור פעילות חשודה: במקרים של ניסיון כניסה לא מורשה, תוכלו לקבל התראה מיידית.
- שיפור האמון בקרב משתמשים ולקוחות: אתר מאובטח מעביר מסר מקצועי ואמין.
כדי להטמיע אבטחה דו שלבית, יש לבצע את השלבים הבאים:
- בחירת תוסף אבטחה מתאים למערכת ניהול התוכן שלכם (כמו WordPress).
- הגדרת כללי גישה והקפדה על חידוש תקופתי של סיסמאות.
- הדרכת צוות האתר על חשיבות האבטחה והפעולות הנדרשות במקרה של ניסיונות פריצה.
מומלץ לשלב כאן תמונה שממחישה את תהליך ההגדרה של אבטחה דו שלבית במערכת ניהול תוכן.
מניעת שכפול תוכן
שכפול תוכן מהווה איום משמעותי, במיוחד כאשר מדובר בקידום אתרים שלילי שמטרתו לפגוע בדירוג האתר שלכם. כאשר תכנים איכותיים שאתם מפרסמים מועתקים באתרי ספאם, גוגל עלולה לטעות ולחשוב שמדובר בתוכן כפול, מה שעלול לגרום להורדת הדירוגים ואף לאובדן תנועה אורגנית.
כדי למנוע שכפול תוכן יש לנקוט במספר צעדים:
- שימוש בתג Canonical: תג זה מציין לגוגל מי הוא המקור של התוכן, ומונע בלבול במקרים של העתקה.
- ניטור קבוע באמצעות כלים כמו Copyscape: כך תוכלו לזהות העתקות בזמן ולהגיב במהירות.
- יצירת תוכן ייחודי ואיכותי: השקיעו ביצירת תוכן מקורי שמשדר ערך מוסף לקורא, כך שגם במקרה של העתקה, יהיה ברור מי המקור.
- שליחת מכתבים לבעלי אתרים: במקרה שבו זיהיתם העתקה, פנו לבעלי האתר ובקשו להסיר את התוכן או לציין את המקור בצורה ברורה.
בנוסף, מומלץ לערוך טבלאות השוואה בין גרסאות התוכן המקוריות לגרסאות המועתקות, כך שיהיה קל להציג את ההבדלים במקרה של תביעה משפטית או פנייה לגוגל להסרת התוכן.
מומלץ לשלב כאן טבלה שמשווה בין גרסאות תוכן מקוריות למועתקות.
שמרו על הייחודיות שלכם – התחילו למנוע שכפול תוכן כבר עכשיו!
להגדיל סמכות על מנת לצמצם פגיעה אפשרית בעקבות קידום אתרים שלילי
ככל שהאתר שלכם יהיה סמכותי יותר בעיני גוגל, כך יקטן הסיכון להיפגע מפעולות קידום שלילי. הגדלת הסמכות מתבצעת באמצעות השקעה מתמדת בתוכן איכותי, בניית קישורים מאתרים אמינים ושיפור חוויית המשתמש באתר.
לדוגמה, אם אתם מנהלים אתר בתחום השירותים המשפטיים, השקעה בפרסום מאמרים מקצועיים, עריכת ראיונות עם מומחים והפצת תכנים בבלוגים רלוונטיים תעזור לבנות פרופיל קישורים חזק ובכך "לדחוף" למעלה את תוצאות החיפוש החיוביות שלכם.
אני ממליץ להשקיע בכלים מתקדמים למעקב אחר פרופיל הקישורים שלכם, לבצע בדיקות תקופתיות ולהגיב במהירות לכל שינוי חשוד.
להלן כמה המלצות פרקטיות:
- בניית קמפיין תוכן איכותי עם עדכונים קבועים.
- השתתפות בפורומים וקבוצות רלוונטיות לתחום.
דיווח לגוגל על קידום אתרים שלילי
כאשר אתם מזהים פעילות חשודה שניתן לסווג כקידום אתרים שלילי, חשוב לדווח עליה לגוגל כדי לקבל התערבות מקצועית. דיווח זה נעשה באמצעות טפסים ייעודיים בכלי Google Search Console או דרך פורומים רשמיים של גוגל למנהלי אתרים.
בתהליך הדיווח חשוב לציין את כל הפרטים הרלוונטיים:
- רשימת הקישורים או התוכן החשוד.
- תאריכים וזמנים בהם הבחנתם בשינויים פתאומיים.
- כל עדות או דו"ח שניתן להפיק מכלי ניטור הקישורים שלכם.
לדוגמה, אם אתרכם נופל פתאום בדירוג לאחר זינוק בלתי מוסבר של קישורים מאתרים לא ידועים, עליכם להפיק דו"ח מפורט ולצרף אותו לדיווח שלכם.
הקפידו לדווח בהקדם, כך תוכלו לצמצם את הפגיעה ולשמור על מוניטין האתר שלכם!
תמיד תהיו חיוביים!
בסופו של דבר, המפתח להצלחה בכל מה שקשור לקידום אתרים הוא שמירה על גישה חיובית – גם בפרקטיקה וגם אנרגטית. גם במקרים של קידום שלילי – שבו נעשות פעולות שמטרתן לפגוע – חשוב לזכור שהתגובה שלכם יכולה להוביל להצלחות גדולות יותר.
התמקדו ביצירת תוכן איכותי, בניית קישורים אמינים והגברת האבטחה של האתר. גישה מקצועית ושקולה תסייע לכם להתגבר על האתגרים ולשמור על תדמית חיובית לאורך זמן.
זכרו – אתם בעלי השליטה, והעבודה הקפדנית שלכם תביא לתוצאות טובות גם במצבים המאתגרים ביותר. המשיכו להשקיע, להאמין בעצמכם ולהיות תמיד חיוביים!
