גורמי הדירוג של גוגל: מה משפיע על קידום האתר?

קידום אתרים אורגני הוא תחום שבו כל שינוי באלגוריתם של גוגל עשוי להשפיע משמעותית על הדירוגים בתוצאות החיפוש. במשך השנים, גוגל סיפקה מידע חלקי ולעיתים מבלבל לגבי הגורמים שמשפיעים על הדירוג, אך לאחרונה נחשפה הדלפה נדירה של מסמכים פנימיים, המספקת הצצה חסרת תקדים אל הדרך שבה גוגל באמת מעריכה אתרים ומדרגת אותם.

במאמר זה נסקור את הגילויים המשמעותיים מהדלפה, נעמוד על הפער בין ההצהרות הרשמיות של גוגל לבין הפרקטיקות הפנימיות שנחשפו, ונבין אילו פרמטרים באמת משפיעים על קידום אורגני – ומה ניתן לעשות כדי לשפר את הנראות בתוצאות החיפוש.

קודם כל, לפני שנעמיק בגורמים המשפיעים על הדירוג, אני מזמין אתכם לצפות בהסבר על איך מנוע החיפוש של גוגל עובד ומהם שלושת הפרמטרים החשובים ביותר שמשפיעים על התוצאות:

 

גורמים המשפיעים על קידום אורגני – TOP10

גורם	אחוז השפעה	הסבר	קלות השפעה
רלוונטיות תוכן	20%	התאמת התוכן לכוונת המשתמש ולשאילתת החיפוש	גבוהה – ניתן לשפר במהירות על ידי אופטימיזציה של התוכן
איכות התוכן (E-E-A-T)	18%	תוכן מקורי, מעמיק ואמין המותאם לקהל היעד	בינונית – דורש יצירת תוכן איכותי לאורך זמן
קישורים נכנסים (Backlinks)	15%	קישורים מאתרים סמכותיים מחזקים את האמינות של האתר	נמוכה – קשה להשיג קישורים איכותיים באופן טבעי
חוויית משתמש (UX)	10%	עיצוב נוח, ניווט ברור ושיפור זמן שהייה באתר	גבוהה – ניתן לשפר ע"י התאמות עיצוב ושיפור מהירות
מהירות האתר	8%	טעינה מהירה משפרת חוויית משתמש ואת הדירוג בגוגל	בינונית – דורש אופטימיזציה של תמונות, קוד, ושרת
התאמה למובייל	7%	אתר רספונסיבי שמוצג בצורה מיטבית בכל המכשירים	גבוהה – ניתן לשפר באמצעות עיצוב מותאם
מבנה האתר (SEO טכני)	7%	ניווט תקין, מפת אתר, תגיות H1-H3 ו-HTTPS	בינונית – דורש שיפורים טכניים אך ללא תוכן חדש
שימוש נכון במילות מפתח	6%	שילוב טבעי של מילות מפתח בכותרות, תוכן ותגיות	גבוהה – דורש מחקר מילות מפתח ואופטימיזציה
סמכות האתר (Domain Authority)	5%	ותק האתר, מוניטין דיגיטלי, וחוזק המותג	נמוכה – משתפר לאורך זמן עם פעילות עקבית
התנהגות משתמשים	4%	שיעור הקלקות (CTR), זמן שהייה באתר ואינטראקציה	בינונית – ניתן לשפר עם כותרות טובות יותר ותוכן מושך

כל אחד מהגורמים הללו משחק תפקיד חשוב באסטרטגיית קידום אורגני אפקטיבית.

מהו דירוג בקידום אתרים (SEO)?

דירוג SEO מתייחס למיקום האורגני (הלא ממומן) של דף אינטרנט בתוצאות החיפוש עבור שאילתת חיפוש מסוימת.

לדוגמה, בתמונה למטה, הדף שלנו מדורג במקום הראשון עבור הביטוי "קידום אתרים לוקאלי".

גוגל משתמש באלגוריתמים מורכבים כדי לקבוע את סדר התוצאות באופן אוטומטי. הדירוגים משתנים כל הזמן, מכיוון שגוגל שואף להציג למשתמשים את התוצאות הרלוונטיות והאיכותיות ביותר.

למה דירוגי SEO חשובים?

דירוגים אורגניים הם אחד הגורמים הקריטיים להצלחה בקידום אתרים (SEO). ככל שהעמוד שלכם מופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש עבור מילת מפתח מסוימת, כך יש לו סיכוי גבוה יותר להיחשף ולמשוך הקלקות.

למעשה, הנתונים מראים שהעמוד שמדורג במקום הראשון מקבל פי 10 יותר הקלקות מאשר העמוד שנמצא במקום העשירי.

אם המטרה שלכם היא להביא יותר תנועה אורגנית, לשפר את הנראות שלכם בגוגל ולהגדיל את מספר הלקוחות הפוטנציאליים, חשוב להשקיע באופטימיזציה שתסייע לכם לטפס גבוה יותר בתוצאות החיפוש. 🚀

למה דירוג גבוה באמת משנה?

כאשר האתר שלכם מדורג גבוה בתוצאות החיפוש, זה לא רק משפר את החשיפה – זה גם מביא יותר תנועה אורגנית, מגביר את המודעות למותג, ותורם לתוצאות עסקיות משמעותיות.

אבל לא רק המיקום בתוצאות משנה. מה שחשוב לא פחות הוא באילו ביטויים אתם מדורגים. לא כל שאילתת חיפוש תביא לכם את התוצאות הרצויות, ולכן חשוב להתמקד במילות מפתח רלוונטיות שיכולות להניב את הערך הגבוה ביותר עבור העסק שלכם.

לדוגמה, יש ביטויים שהם פופולריים יותר בקרב מחפשים, בעוד שאחרים עשויים להיות ספציפיים יותר ולמשוך קהל מדויק יותר. האתגר הוא למצוא את האיזון בין נפח חיפושים גבוה לרלוונטיות העסקית שלכם.

איך מנועי חיפוש מדרגים תוצאות?

מנועי חיפוש משתמשים באלגוריתמים מורכבים כדי להבין כוונת חיפוש – כלומר, מה המשתמש באמת מחפש – ולזהות אילו דפים באינדקס שלהם מספקים את התשובה הטובה ביותר.

🔍 מה זה דפים מאונדקסים?

אלו דפים שנוספו למאגר של מנוע החיפוש ויכולים להופיע בתוצאות החיפוש. אם דף לא נמצא באינדקס, הוא לא יכול להיות מדורג.

גורמי דירוג ב-SEO

הקריטריונים שמנועי חיפוש משתמשים בהם כדי להעריך את האתר שלכם ולקבוע היכן להציג את הדפים שלכם בתוצאות נקראים גורמי דירוג SEO.

חשוב לדעת – מנועי חיפוש נותנים משקל שונה לכל גורם דירוג, בהתאם למשמעות וההקשר של השאילתה.

לדוגמה, עדכניות התוכן היא גורם משמעותי יותר כאשר מדובר בנושא טרנדי או חדשותי.

למה גוגל לא חושפת את כל גורמי הדירוג?

מנועי חיפוש לא חושפים במלואם את האלגוריתמים שלהם מהסיבות הבאות:

1️⃣ הם לא רוצים שמנועי חיפוש מתחרים יעתיקו את השיטות שלהם.

2️⃣ הם רוצים למנוע ממקדמי אתרים לנצל את הדירוגים בצורה מלאכותית.

עם זאת, גוגל אישרה באופן רשמי חלק מגורמי הדירוג, ומומחי SEO הצליחו לזהות גורמים נוספים על בסיס מחקר וניתוח של תוצאות חיפוש לאורך השנים. 🚀

גורמי הדירוג של גוגל המשפיעים על תוצאות החיפוש 

גורמי הדירוג של גוגל הם אותות המעריכים את הרלוונטיות, האיכות והשימושיות של תוכן שעשוי להופיע בתוצאות החיפוש.

במאמר זה, נסקור את גורמי הדירוג המאושרים על ידי גוגל וכן גורמים פוטנציאליים שנמצאו במחקרים שונים בתחום.

רלוונטיות התוכן

גוגל נותנת עדיפות לרלוונטיות בעת קביעת אילו תוצאות להציג למשתמשים, שכן זהו הגורם המרכזי במענה על כוונת החיפוש.

מחקרים מראים כי מידת ההתאמה בין הטקסט למונח החיפוש היא אחד הגורמים המשפיעים ביותר על דירוגי ה-SEO.

גוגל עשויה להעריך רלוונטיות על ידי בחינת גורמים כמו:

• אינטראקציה של משתמשים עם העמוד לאחר הקליק
• אזכור של ישויות (אנשים, מקומות, דברים) בתוך התוכן
• תאריך פרסום או עדכון של התוכן
• נוכחות ובולטות של מילות מפתח בעמוד

"האות הבסיסי ביותר לרלוונטיות הוא כאשר תוכן מכיל את אותן מילות מפתח כמו שאילתת החיפוש שלך."
— גוגל

גוגל עושה שימוש בעיבוד שפה טבעית (NLP) כדי להבין טקסט כתוב. כלומר, גוגל יכולה לפרש הקשרים, משמעויות וקשרים בין מילים כדי להתאים תוצאות חיפוש בצורה מדויקת יותר.

איכות התוכן

גוגל שואפת להציג תכנים איכותיים שמדגימים ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות (E-E-A-T) בדירוג תוצאות החיפוש.

E-E-A-T משקף:

• ניסיון – האם ליוצר התוכן יש ניסיון מעשי בנושא?
• מומחיות – האם ליוצר יש ידע ומיומנות בתחום?
• סמכותיות – האם היוצר נחשב מקור מהימן?
• אמינות – האם המידע מדויק ואמין?

החשיבות של E-E-A-T גוברת כאשר מדובר בנושאים שעלולים להשפיע על בריאות, כספים או ביטחון המשתמשים, הנקראים YMYL (Your Money or Your Life).

למרות ש-E-E-A-T עצמו אינו גורם דירוג ישיר, הוא עוזר ליצור תוכן התואם את ההגדרה של גוגל לאיכות. חלק מהאלמנטים הקשורים אליו כן משמשים כגורמי דירוג ישירים.

אחד המדדים להערכת E-E-A-T הוא קישורים חיצוניים (backlinks) המובילים לדף או לדומיין.

"גורם אחד המשמש לקביעת איכות הוא האם אתרים בולטים אחרים מקשרים או מפנים לתוכן. זהו בדרך כלל סימן טוב לכך שהמידע אמין."
— גוגל

בקיצור, קישורים חיצוניים מאתרים רלוונטיים ובעלי מוניטין עשויים לשדר אמינות ושימושיות של התוכן – ולכן לשפר את הדירוגים.

לפי מחקרים, 8 מתוך 20 הגורמים המשפיעים ביותר על הדירוג קשורים לקישורים חיצוניים.

למרות זאת, גורמים בגוגל כמו גארי אילייש טוענים כי חשיבות הקישורים פחתה לאורך השנים.

גורמים נוספים שגוגל עשויה להשתמש בהם להערכת איכות התוכן:

• מקוריות: האם התוכן מציג רעיונות או תובנות ייחודיות?
• סמכותיות נושאית: תדירות הפרסום והמוניטין של האתר בתחום מסוים.
• אישורי הכותב: המומחיות של יוצר התוכן.
• אזכורים וציטוטים: שימוש במקורות אמינים לתמיכה בתוכן.
• דיוק: מידת הדיוק של המידע.
• קריאות: קלות הקריאה וההבנה של התוכן לקהל היעד.

שימושיות התוכן

גוגל גם בוחנת עד כמה התוכן נגיש וידידותי למשתמש.

בעבר, גוגל הגדירה את ארבעת הסיגנלים הבאים כגורמי דירוג רשמיים:

• Core Web Vitals: מדדים של מהירות טעינה, יציבות ותגובתיות הדף.
• ידידותיות למובייל: עד כמה האתר מותאם למכשירים ניידים.
• HTTPS: האם האתר משתמש בפרוטוקול HTTPS המאובטח.
• חלונות קופצים חוסמים (Intrusive Interstitials): האם האתר משתמש בפופ-אפים שמפריעים לצפייה בתוכן.

כיום, גוגל מציינת כי:

"לא כל האותות הללו בהכרח משפיעים ישירות על הדירוג, אך אנו רואים שכל ההיבטים הללו של חוויית עמוד מתיישרים עם הצלחה בדירוג החיפוש."

מחקרים מראים כי חוויית משתמש אינה בהכרח מתואמת ישירות עם דירוגים גבוהים.

קישורים

קישורים נכנסים (Backlinks) הם אחד הגורמים המשפיעים ביותר על קידום אורגני בגוגל. הם נתפסים כהמלצות שמעידות על אמינות האתר, אך לא כל קישור שווה בערכו.

כיצד גוגל מעריכה קישורים?

🔹 סמכות האתר – קישור מאתר אמין משפיע יותר.
🔹 רלוונטיות – קישור מאתר באותו תחום נחשב חזק יותר.
🔹 מיקום הקישור – קישורים בתוך התוכן עדיפים על אלו שבסרגל הצד או התחתית.
🔹 אנקור טקסט – טקסט עוגן מגוון וטבעי עדיף על אופטימיזציית יתר.
🔹 טריות הקישורים – קישורים חדשים מאותתים על עדכניות האתר.
🔹 פרופיל קישורים טבעי – תמהיל מאוזן של קישורים סמכותיים ואורגניים.

תובנות מההדלפה של גוגל: הפרמטרים המשפיעים ביותר על הדירוג

ההדלפה האחרונה של מסמכי Google Search חשפה מידע פנימי על הפרמטרים שנשקלים בתהליך הדירוג. מסמכים אלה מספקים הבנה עמוקה יותר של מערכות הדירוג של גוגל ומסייעים לחשוף את האופן שבו האלגוריתם באמת פועל. המידע שנחשף סותר במקרים רבים הצהרות פומביות קודמות של גוגל ומציג תמונה ברורה יותר של השיקולים המרכזיים בקידום אתרים אורגני.

1. סמכות אתר – מדד קיים למרות הכחשות גוגל

גוגל הצהירה פעמים רבות כי אין לה מדד המכונה "סמכות אתר" (Domain Authority), אך המסמכים הפנימיים מצביעים על כך שגוגל כן משתמשת במדד פנימי בשם "siteAuthority". מדד זה משמש להערכת איכות האתר באופן כללי ומשפיע על הדירוג של הדפים המרכיבים אותו.

מה צריך לעשות?

• לשפר את האמינות והסמכות של האתר באמצעות תוכן איכותי ועמוק.
• להשיג קישורים נכנסים מאתרים סמכותיים ורלוונטיים לתחום הפעילות.
• לייצר עקביות בתוכן ובנושא המרכזי של האתר, כך שגוגל תזהה אותו כמקור מידע מהימן בתחום.

2. השפעת קליקים ושהייה בדף על הדירוג

למרות שגוגל הכחישה בעבר כי קליקים ושהיית משתמש בדף משפיעים על הדירוג, ההדלפה מוכיחה כי מערכת NavBoost משמשת למדידת אינטראקציות משתמשים עם תוצאות החיפוש. המערכת אוספת נתונים כגון:

• כמות הקליקים על כל תוצאה בדף התוצאות.
• משך הזמן שמשתמשים נשארים בדף (Long Click).
• כמות המשתמשים שחוזרים במהירות לדף תוצאות החיפוש (Pogo Sticking), מה שמעיד על חוסר שביעות רצון מהתוכן.

מה צריך לעשות?

• ליצור כותרות ותיאורים מושכים (Meta Titles & Descriptions) שיגרמו למשתמשים להקליק על האתר.
• לשפר את חוויית המשתמש ולוודא שהתוכן מספק מענה מלא לשאילתת החיפוש, כך שהמשתמשים יישארו זמן רב יותר בדף.
• להימנע מתוכן מטעה או מסקרן יתר על המידה, שעלול להוביל לחזרה מהירה לדף התוצאות ולפגוע בדירוג.

3. עונשים אוטומטיים ומערכות דמוניזציה

ההדלפה חושפת כי קיימות מספר מערכות הפועלות להורדת דירוגים של דפים מסוימים. מערכות אלו נועדו לזהות ולהעניש תכנים שאינם עומדים בסטנדרטים של גוגל. בין השיטות שנחשפו:

• Exact Match Domain Demotion – עונש על דומיינים המכילים את ביטוי החיפוש המדויק בצורה מלאכותית.
• Anchor Mismatch Demotion – הפחתת ערך לקישורים שאינם תואמים לתוכן הדף אליו הם מפנים.
• SERP Demotion – הורדת דפים בעלי שיעור נטישה גבוה מתוצאות החיפוש.
• Nav Demotion – עונשים לדפים עם חוויית משתמש לקויה.

מה צריך לעשות?

• להימנע מרישום דומיינים הכוללים מילת מפתח באופן מאולץ.
• לוודא שהקישורים המפנים לאתר הם רלוונטיים לתוכן היעד.
• לשפר את חוויית המשתמש באתר, כולל מהירות טעינה, ניווט נוח ועיצוב נקי.

4. חשיבות הקישורים – שינויים בגישה של גוגל

ההדלפה מצביעה על כך שקישורים עדיין משחקים תפקיד חשוב בדירוגים, אך הערך שלהם משתנה בהתאם לאיכות המקור.

המסמכים חושפים כי:

• איכות הדף המקשר משפיעה על ערך הקישור – דפים מאונדקסים ברמות גבוהות נחשבים יקרי ערך יותר.
• מהירות רכישת קישורים משפיעה על אמינות האתר – עליה חדה בכמות קישורים חדשים עשויה להיחשב כניסיון מניפולציה ולהוביל לזיהוי ושלילת הקישורים.
• חלק מהקישורים הפנימיים אינם נחשבים – מנגנון Penguin מסנן קישורים פנימיים מסוימים כדי למנוע מניפולציה מלאכותית.

מה צריך לעשות?

• להתמקד בהשגת קישורים מאתרים איכותיים ובעלי סמכות.
• לבנות קישורים בצורה הדרגתית וטבעית כדי להימנע מסימנים לספאם.
• להשתמש בקישורים פנימיים באופן מחושב ולא מוגזם כדי לשמור על אמינותם.

5. זיהוי סמכות מחברים (Authors)

גוגל מנהלת מאגר של מחברים ומשייכת את התוכן שהם יוצרים לאותו אדם או מותג. האלגוריתם בודק האם המחבר הוא ישות מזוהה ואם יש לו היסטוריית תוכן אמינה בתחום.

מה צריך לעשות?

• לציין את שם המחבר ולספק פרופיל מקצועי (באמצעות Schema Markup או עמוד מחבר).
• לוודא שהתוכן באתר חתום על ידי מומחים בתחומם, בעיקר בתחומים רגישים כמו בריאות וכספים.
• לפרסם תכנים תחת אותו שם מחבר באתרים סמכותיים נוספים כדי לחזק את המוניטין המקוון.

6. עקביות נושאית באתר – השפעה על הדירוג

גוגל משתמשת בטכנולוגיות מבוססות למידת מכונה (Embeddings) כדי לבדוק עד כמה דף מסוים קשור לנושא הכללי של האתר.

מה צריך לעשות?

• להימנע מהעלאת תכנים שאינם קשורים לנושא המרכזי של האתר.
• לוודא שכל דף באתר מחזק את המיתוג הנושא המרכזי של האתר.
• להימנע מהעלאת דפים שאינם מסונכרנים עם כוונת המשתמש והנושא הכללי.

7. השפעת תאריכים על הדירוג

גוגל מחשבת שלושה סוגי תאריכים לכל דף:

• bylineDate – תאריך מפורש שמופיע בדף.
• syntacticDate – תאריך שמופיע בכותרת או ב-URL.
• semanticDate – תאריך המוסק מתוך תוכן הדף.

מה צריך לעשות?

• לוודא שהתאריך מוצג באופן ברור בעמוד התוכן.
• להימנע מסתירות בתאריכים המופיעים בכותרת, ב-URL ובתוכן עצמו.
• לעדכן תכנים באופן שוטף ולציין תאריך עדכון כדי לשפר את הסיכוי להתברג בתוצאות חיפושים טרנדיים.

8. גוגל מסמנת אתרים קטנים

המסמכים מצביעים על כך שגוגל מחזיקה בפרמטר בשם "smallPersonalSite", שמסמן אתרים קטנים ובלוגים אישיים.

מה צריך לעשות?

• לשפר את סמכות האתר על ידי יצירת תוכן מעמיק ואיכותי.
• לייצר קשרים עם אתרים גדולים ולהגדיל את כמות הקישורים הנכנסים מאתרים בעלי סמכות גבוהה.
• לוודא שהאתר בנוי היטב מבחינה טכנית ונגיש לכל סוגי המשתמשים.

לסיכום

ההדלפה מספקת הצצה נדירה אל המנגנונים הפנימיים של גוגל ומסייעת לאשר רבות מהתאוריות שעלו במשך השנים. המסקנות המרכזיות מצביעות על כך שגוגל מתעדפת חוויית משתמש איכותית, תוכן אמין, סמכות מחברים, תנועה אורגנית אמיתית ושימוש נכון בקישורים.

אסטרטגיית SEO אפקטיבית צריכה להתבסס על יצירת תוכן בעל ערך, שיפור חוויית המשתמש, ושמירה על עקביות נושאית באתר כדי להשיג דירוגים גבוהים לאורך זמן.